Η Pernod Ricard ανακοίνωσε την εξαγορά της Castle Brands!

Μπορεί ο Αύγουστος να είναι ο μήνας του έτους με την μικρότερη κινητικότητα σε όλα τα επίπεδα (εντάξει, εκτός ίσως από αυτό του τουρισμού), παρόλα αυτά, στην εκπνοή του, η γαλλική εταιρεία – κολοσσός Pernod Ricard εξαγόρασε την εταιρεία Castle Brands! Τα νέα έγιναν γνωστά λίγες μέρες πριν, έπειτα από ανακοίνωση της θυγατρικής εταιρείας της Pernod Ricard, Irish Distillers, ενώ η συμφωνία «έκλεισε» με ένα ποσό της τάξης των 223 εκατομμυρίων δολαρίων!

Και μπορεί το όνομα Castle Brands να μη λέει πολλά στους περισσότερους εξ υμών, παρόλα αυτά είχε στην ιδιοκτησία του μερικά εξαιρετικά προϊόντα. Το σκωτσέζικο ουίσκι Arran και το ιρλανδικό Knappogue Castle, το μπέρμπον Jefferson’s αλλά και το ρούμι Gosling’s από τις Βερμούδες είναι ίσως τα πιο γνωστά.

Σημαντικότερο εξ αυτών θεωρείται για την Pernod Ricard το μπέρμπον Jefferson’s, του οποίου η ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια ενίσχυσε την συνολική ανάπτυξη της Castle Brands, οδηγώντας την σε μεγάλη αύξηση των συνολικών καθαρών πωλήσεων της που έκλεισε για την περυσινή χρονιά στα 95,8 εκατομμύρια δολάρια.

Η αμερικανική αγορά άλλωστε αποτελεί για την γαλλική εταιρεία, ίσως τη σημαντικότερη αγορά παγκοσμίως και η εξαγορά αυτή -που στρατηγικά θα οδηγήσει το Jefferson’s στην πρώτη γραμμή των προϊόντων του portfolio της- συνηγορεί ακόμη περισσότερο σε αυτό.

Επιπροσθέτως, λίγες εβδομάδες πριν, η Pernod Ricard είχε ανακοινώσει και την εξαγορά της εταιρείας Firestone & Robertson Distilling Co, με βάση το Τέξας των ΗΠΑ, ενώ τον Ιούνιο απέκτησε και το πλειοψηφικό πακέτο του Rabbit Hole Whiskey, προσθέτοντας δύο ακόμη brand αμερικανικού ουίσκι στο portfolio της.

Η Pernod Ricard λοιπόν φαίνεται πως επιμένει με τα «μικρότερα» και κάποια εξ αυτών boutique brand, επάνω στα οποία θα μπορεί να χτίσει όπως εκείνη επιθυμεί τη στρατηγική της –και που φυσικά μπορεί να τα αγοράζει σε πιο λογικές τιμές- ενώ ενισχύεται και σε μια κατηγορία που μετά από την πώληση το 2009 του Wild Turkey στην Campari, «πονούσε» αφού δε διέθετε κανέναν εκπρόσωπο.