Απαγορεύτηκε διαφημιστικό σποτ του Macallan στη Μ. Βρετανία

Η νέα διαφήμιση του οίκου παραγωγής ουίσκι Macallan, ιδιοκτησίας του ομίλου Edrington, η οποία κυκλοφόρησε σε παγκόσμια εμβέλεια τον περασμένο Δεκέμβριο, απαγορεύθηκε στη Μεγάλη Βρετανία έπειτα από καταγγελίες για ταύτιση της κατανάλωσης αλκοόλ με την επικίνδυνη και ανεύθυνη συμπεριφορά.

Make the Call / The Macallan 

Η διαφήμιση κυκλοφόρησε στο πλαίσιο της νέας, παγκόσμιας καμπάνιας του οίκου περί αποφυγής των κλισέ της κατηγορίας του ουίσκι και ακολούθησε τα εγκαίνια του νέου αποστακτηρίου του τον Ιούνιου του περασμένου έτους, το οποίο κόστισε 140 εκατομμύρια βρετανικές λίρες.

Το λονδρέζικο παράρτημα της εταιρείας branding ‘’J Walter Thompson’’ παρουσίασε ένα διαφημιστικό σποτ στο οποίο πρωταγωνιστεί ένας άνδρας ο οποίος παίρνει την απόφαση να «βουτήξει» από την κορυφή ενός βουνού στο κενό. Ο άνδρας την ώρα της πτώσης βγάζει φτερά και σηκώνεται ξανά ψηλά, πετώντας πλέον, παρομοιάζοντας εμφανώς τις αποφάσεις γεμάτες ρίσκο που κλήθηκε μέσα στα χρόνια να λάβει η εταιρεία και που τελικώς την έβγαλαν κερδισμένη.

Ο όμιλος Edrington πρόβαλε το επιχείρημα πως το motto της διαφήμισης ‘’Make the Call’’ αποτελεί πυλώνα της παγκόσμιας καμπάνιας της και αναφέρεται στις αποφάσεις του οίκου Macallan μέσα στα χρόνια που όρισαν τελικά την ιστορία του, καθώς και πως το όλο set-up της συντίθεται εντός ενός φανταστικού κόσμου, ο οποίος ουδεμία σχέση έχει με τις πραγματικές συνθήκες.

Προσωπικά, πιστεύω πως στο πλαίσιο της πολιτικής ορθότητος αλλά και αυτό της επαναπροσέγγισης της κατανάλωσης αλκοόλ στη Μεγάλη Βρετανία, εντός του οποίου προωθούνται σημαντικές νομοθετικές αλλαγές στο Νησί, το διαφημιστικό σποτ του Macallan έχει μελανά σημεία στα οποία και στηρίχθηκαν οι αρχές που αποφάσισαν την απαγόρευσή του εκεί. Σίγουρα έχετε ακούσει, ενδεχομένως να έχετε διαβάσει και εδώ πως τα τελευταία χρόνια στη Μεγάλη Βρετανία συντελείται μία αλλαγή στη προσέγγιση του αλκοόλ, με νομοθετικές ρυθμίσεις που σκοπό έχουν τη μείωση της κατάχρησης του και την αύξηση της συνειδητής κατανάλωσης.