Συμφωνία της Diageo για την απόκτηση του αποστακτηρίου Chase

Σε μια κίνηση ενταγμένη πλήρως στην στρατηγική του brand των τελευταίων μηνών, η Diageo έκλεισε μόλις συμφωνία για την απόκτηση του τρίτου κατά σειρά brand τζιν αυτήν την χρονιά, αυτού του αποστακτηρίου Chase. Οι οικονομικές λεπτομέρειες της συμφωνίας δεν έχουν γίνει ακόμη γνωστές, ενώ αυτή θα ολοκληρωθεί στις αρχές του 2021.

Η ιστορία του brand Chase, με έδρα το Χέρτφορντσαϊρ της Αγγλίας είναι λίγο πολύ γνωστή στους αναγνώστες μας, καθώς έχουμε γράψει ξανά για αυτό. Ένας παραγωγός πατάτας με εταιρεία παραγωγής πατατακίων (sic) μυήθηκε στην τέχνη της απόσταξης, πούλησε την εταιρεία του –σε ένα μυθικό deal 30 εκατομμυρίων βρετανικών λιρών- και ξεκίνησε να αποστάζει βότκα από πατάτες και στη συνέχεια τζιν. Φαίνεται όμως πως εκτός από πολύ καλή δουλειά στα πατατάκια και στην απόσταξη, ήταν και καλός στις συμφωνίες, αφού, σε συνέχεια εκείνης της πρώτης, με την αρχική του εταιρεία, τώρα συμφώνησε να πουλήσει και το αποστακτήριό του στον μεγαλύτερο κολοσσό αλκοολούχων ποτών στον κόσμο, την Diageo.

Η γκάμα των προϊόντων του Chase περιλαμβάνει επτά (!) διαφορετικά τζιν, τέσσερεις βότκες, ένα λικέρ αφροξυλιάς (elderflower) και πολύ πρόσφατα μια σειρά από αλκοολούχα αναψυκτικά. Όλα τα προϊόντα της παρασκευάζονται grain-to-bottle από πατάτες και μήλα, δεν αγοράζεται δηλαδή τίποτα και παράγονται από την αρχή ως το τέλος στις εγκαταστάσεις της, ενώ πρόκειται για ένα από τα πλέον πράσινα αποστακτήρια στο Ηνωμένο Βασίλειο. Όλες οι λειτουργίες μάλιστα του αποστακτηρίου τροφοδοτούνται από ατμό που παράγεται σε έναν βραστήρα βιομάζας, ο οποίος τροφοδοτείται από τα κλαδέματα του οπωρώνα τους, ενώ όλα τα απόβλητα από την επεξεργασία της πατάτας χρησιμοποιούνται ως ζωοτροφές. Λέγεται μάλιστα πως για την απόκτηση του brand από την Diageo, καταλυτικό ρόλο έπαιξε και η μείωση του αποτυπώματος σε άνθρακα που θα έχει από αυτήν.

Όπως προανέφερα, η συμφωνία απόκτησης του Chase θα είναι η τρίτη κατά σειρά μέσα στην χρονιά εξαγορά για την Diageo κάποιου brand από τζιν, ακολουθώντας τη συμφωνία εξαγοράς του τζιν Aviation (έναντι 610 εκατομμυριών δολαρίων) και αυτήν της αγοράς μειοψηφικού πακέτου στο γερμανικό τζιν Siegfried. Την βρίσκω εξαιρετική ως κίνηση, άλλωστε η αγορά του τζιν στο Ηνωμένο Βασίλειο αλλά και στον κόσμο ολόκληρο εδώ και αρκετά χρόνια καλπάζει ανοδικά.